營銷在過去的一段時間里，往往指的是企業(yè)或者管理者為了發(fā)現(xiàn)或挖掘潛在消費(fèi)者群體的購買需求，從而讓這個群體了解企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)而產(chǎn)生購買行為的一個過程。而在互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，信息的數(shù)量不斷翻倍，網(wǎng)絡(luò)科技水平也在不斷更新迭代，營銷模式結(jié)合當(dāng)下時代的發(fā)展升級為大數(shù)據(jù)營銷。然而你知道相比普通的傳統(tǒng)營銷，大數(shù)據(jù)營銷和傳統(tǒng)營銷有何不同嗎？

在含義上，大數(shù)據(jù)營銷是一個基于大規(guī)模數(shù)據(jù)收集，進(jìn)而對數(shù)據(jù)進(jìn)行歸類、分析，做出一個顧客的詳細(xì)畫像，了解顧客的購買需求和心理，甚至可以預(yù)知到顧客的購買行為，并在此之前，為顧客進(jìn)行精確的廣告投遞，以達(dá)成自己產(chǎn)品的營銷，整一個過程幾乎都是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下完成的，所以大數(shù)據(jù)營銷基本上應(yīng)用于互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)。相比之下，傳統(tǒng)營銷則是更加關(guān)注線下，通過在各種公共傳播媒介上投放廣告達(dá)成對顧客的營銷，這種模式會花費(fèi)更多的時間和金錢，而效果也不會十分出色。

在營銷特點(diǎn)上，由于大數(shù)據(jù)來源于多元平臺的數(shù)據(jù)收集，更加詳盡的收集信息可以使得對網(wǎng)民行為的刻畫更加豐富而全面，對于之后的精準(zhǔn)投放產(chǎn)品廣告有很大的幫助；在傳統(tǒng)營銷上，更加強(qiáng)調(diào)的是顧客自身對于所見廣告的興趣程度、偏好等，在一個傳播媒介投放的廣告并不適用于所有人，這一點(diǎn)上，有個性化營銷特點(diǎn)的大數(shù)據(jù)營銷顯然更占優(yōu)勢。

所以說，大數(shù)據(jù)營銷的成功發(fā)展離不開互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的支持，大數(shù)據(jù)營銷的核心就是對數(shù)據(jù)的累積收集和分析，為企業(yè)客戶減少了大量廣告投放成本的同時，又提高了廣告的營銷效率，可謂一舉多得。